Bienvenue dans Worldly Beauty, une franchise trimestrielle dans laquelle nous mettons en avant les produits de beauté, les ingrédients et les traditions enracinées dans la culture. Pour offrir un aperçu approfondi, nous partageons les points de vue et les recommandations d'experts et de créateurs de goût locaux. Célébration de la diversité, cette chronique va au-delà de ce que nous savons pour mettre en lumière les pratiques et philosophies de beauté qui font tourner le monde.
(Crédit image : graphique de Kennedy Caldwell)
L’industrie de la beauté, c’est beaucoup de choses, mais l’équilibre n’en fait pas partie. Même si l’accès et la connexion à d’autres cultures ont atteint un niveau record (en grande partie grâce aux médias sociaux), l’Occident revient souvent à un point de vue majoritairement eurocentrique. Cela se manifeste notamment par le terme apparemment inoffensif de « beauté et bien-être ». Le premier mot, beauté, a une connotation purement esthétique, superficielle. Le deuxième mot, bien-être, englobe les aspects internes et conceptuels, comme le sommeil, la digestion, le mouvement, etc. Bien sûr, la conjonction et prouve qu’ils sont liés, mais ils sont toujours séparés dans la conscience collective occidentale.
Ce n’est pas tellement le cas dans d’autres cultures. Prenez par exemple la médecine traditionnelle chinoise (Chine) ou l’Ayurveda (Inde). Tous deux considèrent la beauté et le bien-être comme inextricablement liés. Il en va de même pour l'Indonésie. Depuis des siècles, l’approche indonésienne de la beauté est intimement liée aux questions de santé et de bien-être. Il n’y a pas de meilleur exemple que le Jamu, une ancienne tradition indonésienne à base de plantes utilisée pour tout améliorer, du rhume à la fatigue, en passant par les problèmes digestifs, le bien-être sexuel et la peau.
Pour en savoir plus sur Jamu et l'approche indonésienne de la beauté et du bien-être, j'ai contacté Metta Murdaya , le fondateur de
En parlant de la façon dont la beauté indonésienne a toujours été liée à la santé, je veux parler de Jamu. J'aimerais en savoir plus sur son origine, les types d'ingrédients qui le composent traditionnellement et son rôle dans la culture et l'histoire indonésiennes.
Jamu est la médecine végétale indigène d'Indonésie, ou nous l'appelons une tradition de phytothérapie. Il est généralement composé d'une concoction ou d'un mélange de racines, d'herbes, de plantes et de fleurs que vous écrasez habituellement, puis faites bouillir avec de l'eau et buvez comme un tonique. C'est comme un super jus, mais il est fait avec du curcuma, du gingembre et plein d'autres choses. Il est généralement préparé par des guérisseurs de village dont les recettes sont transmises, souvent par les femmes. Ce n'est pas une chose aussi documentée que la MTC et l'Ayurveda, mais c'est une chose parlée verbalement. Il existe des variations entre les îles basées sur les plantes et l'horticulture. Il soigne les maladies. Il existe la version ingérée, mais il existe également la version topique car nous croyons en l'utilisation de la plante entière. Il peut s'agir de cataplasmes pour les égratignures si vous avez des blessures ou des contusions. Cela pourrait aussi être pour l’acné, toutes ces choses.
Il y en a un appelé kunyit asam, qui est composé de curcuma et de tamarin. Le curcuma est bon pour les antioxydants et bon pour votre foie. Le tamarin est vraiment bon pour la digestion, et également exceptionnellement bon pour les femmes en période de règles. Cela vous aide à vous désintoxiquer plus rapidement. L'autre s'appelle beras kencur, qui est fabriqué à partir de gingembre épicé et de riz, et celui-là vous donne de l'énergie et restaure l'appétit.
Il y a une chose qui rend Jamu particulièrement unique. Il ne s'agit pas seulement des concoctions ; c'est la définition de l'intention. Il est en fait très important que lorsque vous buvez un Jamu, vous créiez une intention, que ce soit pour vous-même ou pour les autres. C'est pourquoi boire du Jamu qui contient du curcuma et du gingembre n'est pas la même chose que recevoir le shot [de bien-être] du Trader Joe. Oui, les ingrédients de base sont les mêmes, mais encore une fois, il manque le contexte culturel et la sorte de culture tribale sociétale qui permet de garder les gens ensemble.
Je veux parler de votre marque, Juara, qui s'inspire de Jamu. Qu’est-ce qui vous a poussé à créer Juara ?
J'ai obtenu mon diplôme de la NYU Business School et j'ai trouvé un emploi. J'étais essentiellement dans un programme accéléré d'entreprise Fortune 100 que je n'aimais pas. Pour faire court, j'ai eu un énorme accident de voiture sur le chemin du retour. Je pense que l'univers vous arrêtera pour vous dire de vous écouter. J'ai dû prendre un peu de temps libre, puis je me suis regardé dans le miroir à un moment donné et je me suis dit : Tu n'as pas l'air si bien. Je me disais : « Je dois prendre soin de moi parce que c'est fou. » J’ai commencé à penser à Jamu, mais je n’allais pas rester là à faire du jus de curcuma dans mon appartement du Lower East Side. J’ai donc étudié l’application topique de Jamu. En fin de compte, je voulais faire quelque chose avec cette tradition du bien-être mais de manière topique.
Lorsque nous créons nos produits, même jusqu'au design, ils doivent être cool et intéressants, mais aussi avoir un sentiment de calme. Calme, pas fade, ces choses sont très, très différentes. Voilà donc l'inspiration. Je voulais prendre la tradition Jamu et l'apporter d'une manière qui ait du sens pour les gens d'ici qui manquent de temps, veulent des résultats, veulent bien paraître, mais veulent aussi sentir bien. On se penche sur le rituel de soin, le rituel de beauté. Cela m'excite car on revient au bien-être total d'une personne. Il faut se tourner vers hier pour voir ce qui nous attend.
Il faut se tourner vers hier pour voir ce qui nous attend.
J'adore ça. Je pense qu’il y a vraiment quelque chose à dire sur le fait de faire de sa routine beauté un rituel. Si vous appliquez une huile corporelle et que vous êtes pressé, c'est une expérience complètement différente que si vous prenez votre temps et l'appréciez comme un moment pour vous-même. En parlant de la marque, pouvez-vous nous parler de certains des ingrédients traditionnels indonésiens que vous y avez incorporés ?
L’un est la noix de bougie. C’est l’un des ingrédients originaux. On l'appelle également noix de kukui. C’est avant tout une huile super agréable. C'est très velouté, et c'est une huile sèche, donc ce n'est pas gras. Sur l’échelle de l’huile d’avocat étant plus lourde et du jojoba étant un peu exactement comme votre peau, la noix de bougie semble un peu plus légère. Il est hydratant et possède des propriétés respirantes pour la peau. La noix de bougie elle-même est comme un aliment de base dans nos aliments, du moins à Java, où je vis. Les noix de bougie elles-mêmes sont molles. C'est comme des noix de macadamia. Ils sont donc utilisés dans les gommages corporels traditionnels. Les huiles de Candlenut sont également utilisées dans le bain crème que j'ai mentionné : les traitements revitalisants en profondeur.
Le riz est vraiment polyvalent et présente de nombreux avantages différents pour différentes raisons. Nous mangeons du riz, nous cultivons du riz. C'est un pays rizicole. Nous utilisons de l’amidon de riz dans nos nettoyants car il est connu comme humectant et retient l’humidité. En Indonésie, nous prenons de l’eau de riz et nous nous rinçons le visage avec. C’est vraiment apaisant pour la peau. Nous allons même prendre de la fécule de riz, la transformer en petites boules et la sécher pour faire des masques. Dans notre essence, nous avons de l'extrait de son de riz, qui a un effet réducteur de rougeurs. Vous avez des éruptions cutanées, des coups de soleil, tout ce qui vous irrite ; l'extrait de son de riz calme votre peau. Et bien sûr, nous avons de l'huile de son de riz, qui se trouve dans notre crème hydratante car elle est riche en vitamine E.
Je pourrais dire du thé. Je pourrais aussi dire curcuma. The main thing is we have a cornucopia of traditional ingredients.
Quelle est la chose que vous souhaitez que vos clients retiennent de la marque ?
La signification du nom de la marque, Juara, signifie gagnant ou champion. Il s’agissait toujours de défendre votre beauté naturelle. Donc, au contraire, il s’agit de posséder ce sentiment de se sentir belle, d’être belle, d’être belle. Nous utilisons des ingrédients qui donnent une belle apparence à votre peau. Nous avons un design et des textures qui vous font du bien. Il n'a jamais été question du produit. Il s'agit toujours de la personne.
Selon vous, qu’est-ce que les gens d’autres cultures pourraient retenir de l’approche indonésienne de la beauté ?
Je dirais que ce soit un processus joyeux. C'est vraiment la recherche du bien-être, mais avec un état d'esprit de joie. Cela ne sert à rien d'être malheureux. Par exemple, aux États-Unis, c’est le régime restrictif qui est le plus honorable. C'est comme : « Je suis faible en glucides et sans sucre… Je fais de l'exercice plusieurs fois par semaine. » C'est très puritain. Les femmes se sentent coupables. C’est comme s’ils arrivaient en dernier, et allez, non !
Même si vous disposez de trois secondes, c’est pourquoi les affirmations positives sont bonnes. Cela prend une seconde. «Je suis génial.» Cela a pris une seconde. Respirez davantage pendant que vous vous lavez le visage. C'est juste qu'il ne faut pas grand-chose pour transformer une routine, qui est un ensemble insensé de tâches que vous devez accomplir, en un rituel . Tout dépend de l’état d’esprit qui se cache derrière. Donc, si c'est unique à l'Indonésie, je veux dire, personne ne va à Bali et dit : « C'était misérable, mais c'était tellement bon pour moi !
