En tant que rédactrice de mode, j'utilise de nombreuses ressources différentes pour mes articles. Parfois, je demande conseil à des experts, comme je l'ai fait avec mon récent guide d'achat de montres vintage pour femmes. D’autres fois, je parcoure les défilés à la recherche d’exemples visuels pour étayer mes dernières théories des tendances. Aujourd'hui, j'utilise un autre type d'outil : la donnée. Pour obtenir des informations statistiques sur l'industrie de la mode, il n'y a personne de mieux que Madé Lapuerta, la fondatrice du célèbre compte Instagram. Des données, mais faites-en une mode . De toute évidence, Old Navy est d’accord, puisque la marque s’est associée à Lapuerta sur une nouvelle analyse du denim.
En fouillant dans le trafic de recherche Google et des milliers de publications en ligne, Lapuerta a découvert que les jeans slim sont 43 % plus populaires ce mois-ci que le mois dernier. Les jeans baggy étaient à la traîne mais étaient toujours en hausse de 22 %. Les jeans skinny et les jeans tonneau occupent les troisième et quatrième places, selon son rapport.
Dans une interview, Lapuerta a expliqué sa méthodologie. La plupart des analyses que je mène et publie sur Data, But Make it Fashion tournent autour du grattage et de l'analyse d'autant de données publiques que je peux mettre la main, a déclaré Lapuerta à Mommy's Reviews. « Pour le rapport sur le denim d'Old Navy, cela impliquait d'extraire des publications en ligne mentionnant le « denim » et des styles de denim tels que « jeans skinny » ou « jeans tonneau », et d'analyser leur volume mensuel et leur sentiment moyen (le degré de positif ou de négatif de chaque publication ou article). J'ai également inclus les données de trafic de recherche Google. La combinaison de ces mesures est importante car il ne suffit pas de déterminer combien de personnes supplémentaires recherchent ou parlent d’une tendance, mais également de corriger le ton avec lequel ils en parlent. Par exemple, ce n’est pas parce que le nombre de messages mentionnant des jeans skinny augmente que la popularité des jeans skinny augmente, car tous les messages pourraient être négatifs. Dans ce cas, cependant, les gens parlaient des jeans skinny de manière plutôt positive, ce qui était intéressant à voir. Faites défiler vers le bas pour lire le reste de notre Q
Vos données montrent que les jeans slim et baggy sont actuellement à la mode. Pourquoi pensez-vous que c'est le cas ?
Il est vraiment intéressant de voir deux tendances contradictoires gagner en popularité en même temps et dans des proportions similaires. Il est possible que les consommateurs aiment vraiment les deux. Comme l'a rapporté Old Navy, la majorité (74 % des consommateurs) ont deux à trois styles de denim dans leur rotation. Ainsi, les consommateurs peuvent aimer les jeans skinny dans certains scénarios, comme rentrés dans des bottes hauteur genou, et les jeans baggy dans d'autres, comme associés à un t-shirt décontracté et une paire d'Uggs.
Ou, si ce n’est pas le cas – s’il s’agit d’une population distincte de consommateurs qui préfèrent les jeans skinny aux jeans baggy, et vice versa – il est également possible que les consommateurs, en général, soient enthousiasmés par le denim à l’approche de l’automne. En fin de compte, avec autant de styles différents qui gagnent en popularité en même temps, il est clair que le battage médiatique pour le denim est bien vivant, quelle que soit la silhouette spécifique qui vous passionne.
Avez-vous une idée des styles de chaussures les plus populaires que les gens portent avec différents types de jeans pour l'automne ?
Je n’ai pas encore regardé les tendances des chaussures cette saison ni leur lien avec chaque style de jean. Mais une chose que je dirai, c'est que depuis que j'analyse les tendances de la mode sur Data, But Make it Fashion, il y a une chaussure qui gagne constamment en popularité chaque automne : la mini botte Ugg. Je peux me tromper, mais je ne serais pas surpris de voir encore une fois des mini Uggs glissés sous un jean ample ou boot-cut cet automne. Je suis personnellement fan.
D’une manière générale, d’où pensez-vous que les gens puisent leur inspiration en matière de denim ? Cela a-t-il évolué au fil des années depuis que vous avez ouvert votre compte IG ?
Au cours de la dernière année, il a été assez intéressant de voir à quel point la nostalgie est devenue une force et une influence si puissantes sur les tendances de la mode. De nombreuses résurgences de tendances ces derniers temps – des ceintures Gucci aux robes bandages – sont enracinées dans le fait que les gens regardent en arrière et revisitent les tendances et les styles que nous aimions autrefois. Et cela s’applique également aux tendances denim. Je pense que c’est pour cela que les jeans skinny sont toujours populaires, même si les gens aiment les détester. Si nous continuons à nous inspirer du style des années 90 et 2000, pourquoi les jeans skinny ne seraient-ils pas à la mode ? Il en va de même pour les jeans baggy. Ils ont atteint leur apogée dans les années 80, 90 et 2000 et sont désormais devenus très populaires auprès des jeunes consommateurs. Cela explique pourquoi des détaillants comme Old Navy introduisent des styles plus amples. Ils fournissent ce que veulent les consommateurs.
