Il y a deux cents ans, deux frères de Street, Somerset, en Angleterre, ont eu une idée pour réutiliser les matériaux autrement gaspillés de leur entreprise de tannerie : fabriquer des pantoufles. Nous étions en 1825, et personne, surtout pas Cyrus et James Clark, n'aurait pu prédire le succès de Clarks, la marque de chaussures phare en laquelle ces pantoufles sont devenues.
Aujourd'hui, Clarks est présente aux quatre coins du monde, de la Jamaïque à Tokyo, avec ses originaux, notamment les silhouettes Wallabee, Desert Boot et Desert Trek, qui sont les styles les plus remarquables de la marque. Ils ont été portés par des musiciens tels que David Bowie, Liam Gallagher, Drake, le Wu-Tang Clan et des athlètes, dont LeBron James. John F. Kennedy Jr., la moitié du duo de styles emblématiques constitué de Carolyn Bessette-Kennedy et de son mari, portait des Wallabees, tout comme King Charles, Wes Anderson, Notorious B.I.G. et Marvin Gaye.
Les femmes ont été à l'origine de la résurgence [des Wallabee] dans la mode.
Dawn Porto, responsable mondiale des produits Clarks
Mais même si Clarks s'est sans aucun doute fait un nom dans la culture populaire, devenant un incontournable dans les garde-robes de nombreuses personnes, jusqu'à récemment, l'offre de chaussures de la marque était principalement associée aux hommes comme ceux mentionnés ci-dessus. Clarks produit des chaussures pour femmes avec succès depuis le début des années 1900, et pourtant, elle n'a pas encore réussi à s'implanter auprès des femmes comme chez les hommes. Cependant, au cours des dernières années, les consommatrices ont commencé à adopter les chaussures Clarks, en particulier la Wallabee, une chaussure à lacets en daim avec des semelles en crêpe et un bout carré surélevé. Cinquante-huit ans après le lancement de la Wallabee, Clarks continue de trouver de nouveaux publics à qui présenter l'une de ses chaussures les plus célèbres, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère de domination pour les cordonniers de Street.
Clarks x Maha Amsterdam
(Crédit image : avec l'aimable autorisation de Clarks)Les femmes ont été à l'origine du retour de la mode [des Wallabee], déclare Dawn Porto, responsable mondiale des produits chez Clarks. Dites ce que vous voulez à propos des collaborations, mais elles peuvent très bien présenter des pièces et des marques à de nouveaux publics. Récemment, nous nous sommes associés à la créatrice néerlandaise Daniëlle Cathari, à l'artiste musicale Aleali May et à l'emblématique boutique d'Amsterdam Maha pour réimaginer le Wallabee avec des perspectives audacieuses et fraîches, renforçant ainsi sa pertinence pour les femmes modernes, poursuit Porto. Et les efforts ont payé.
Selon Lyst, au troisième trimestre 2024, Wallabees a revendiqué la neuvième position dans l'index du moteur de recherche mondial des produits les plus en vogue de la période. (Également sur la liste figuraient les ballerines en résille d'Alaïa, le sac Brooklyn de Coach, les baskets Speedcat de Puma et le sac Le Pliage de Longchamp.) Le style classique, populaire pendant plus de cinq décennies, est resté un incontournable de la garde-robe estivale, avec une demande augmentant de 32 % ce trimestre-là, partage un représentant de Lyst. Mais ce sont les collaborations avec Cathari, Moncler, Aries et bien d’autres qui, selon eux, ont cimenté le style dans le cachet culturel de 2024. Ces partenariats stratégiques ont transformé la chaussure classique d'un produit de base traditionnel en un objet de collection très recherché, disent-ils. « Chaque collaboration réinterprète la Wallabee à travers des lentilles de conception uniques, la positionnant comme une toile d'expression créative qui attire les amateurs de baskets et les acheteurs avant-gardistes. »
Les médias sociaux ont également contribué à la montée en puissance culturelle du Wallabee auprès des femmes au milieu des années 2020. Sur TikTok, le mot-clé de recherche «Clarks Wallabee women» peuplera des centaines, voire des milliers de vidéos présentant des femmes stylisant et parlant de leur nouvelle chaussure préférée, faisant un clin d'œil aux collaborations avec des créatrices et aux nouveaux coloris, motifs et matériaux comme principales raisons pour lesquelles elles introduisent la silhouette de près de 60 ans dans leur garde-robe ces dernières années. Je me fiche de ce que disent les autres, j'aime les bonnes collaborations de mode, déclare la rédactrice de mode indépendante Shelby Ying-Hyde dans un Tik Tok à propos de Explorer davantage : Appartements
