Le marché du luxe regorge de sacs à main à 3 000 $ arborant des logos éclatants. Strathberry n'est pas intéressé à participer. Au lieu de cela, la marque a excellé dans ce que son fondateur appelle l'espace du « luxe accessible ». Avec la plupart de ses sacs coûtant entre 500 $ et 975 $, Strathberry séduit les clients qui recherchent la même qualité et le même savoir-faire que les sacs de créateurs pour un quart du prix. Au lieu de payer des majorations exorbitantes pour un logo bruyant, les fans de Strathberry investissent dans des produits en cuir haut de gamme méticuleusement fabriqués à la main en Espagne. La fabrication d'un seul sac Strathberry prend au moins 20 heures, exactement le contraire de la fast fashion.
Pour en savoir plus sur Strathberry, j'ai parcouru près de 6 000 miles de Los Angeles jusqu'à la ville espagnole d'Ubrique, où la marque fabrique ses sacs. Au cours de mon voyage dans l'atelier immaculé de Strathberry, j'ai filmé chaque étape détaillée du processus de fabrication du sac, condensant des heures de savoir-faire. Dans un tiktok de 90 secondes . Tandis que dans Espagne , j'ai également interviewé la propriétaire et cofondatrice de la marque, Leeanne Hundleby, qui a partagé avec moi sa vision de l'avenir de Strathberry. Faites défiler vers le bas pour lire mon interview complète.
Pourquoi avez-vous choisi l’Espagne pour fabriquer vos sacs ?
Mon mari et moi vivions en Espagne avec les enfants. La culture espagnole est de manger tard et de faire de beaux dîners où l'on prend son temps. Et puis, le long de la vieille ville, nous nous promenions les soirs de week-end lorsqu'ils installaient des étals de marché. Et nous avons repéré les beaux cuirs proposés. Au fil du temps, nous avons discuté avec les gens qui travaillaient sur les stands. Au bout d'un moment, ils ont commencé à nous dire : « Vous savez, si vous montez dans les montagnes, vous pouvez voir où sont ces artisans et ces femmes. » Nous avons donc décidé, à notre retour en Écosse, que nous aimerions faire quelque chose de différent de notre vie. Et nous avons pensé : voyons si nous pouvions fabriquer de beaux sacs avec de beaux cuirs. Et c’est comme ça que c’est arrivé.
Comment avez-vous choisi l'atelier d'Ubrique où sont fabriqués vos sacs ?
Eh bien, Ubrique a été recommandée à mon mari, Guy, alors il est allé l'explorer et a eu une très bonne ambiance. Lorsqu’il a vu l’attention portée aux détails et les efforts méticuleux nécessaires à la fabrication de ces magnifiques sacs, il a été époustouflé par l’expérience. Il a vraiment adoré quand il y est allé. Les personnes rencontrées étaient vraiment sympas, vraiment accueillantes, très chaleureuses. Et la réputation. Ils jouissent d’une brillante réputation mondiale en tant que maîtres de leur métier. Les compétences dont ils disposent se transmettent de génération en génération. Vous pouvez voir les membres d’une même famille travailler au sein d’un même atelier. C'est absolument magnifique de voir tout le monde travailler à son poste. Les ateliers que nous organisons sont une véritable extension de nous. Les artisans font tout leur possible pour imiter les normes de service et de qualité exceptionnelle de Strathberry. Ils s’assurent de nous le livrer. Nous sommes très pointilleux, et en retour, ils sont très pointilleux sur ce qu'ils nous donnent.
Quels sont vos prochains objectifs pour Strathberry ?
Si vous parlez à Guy, mon mari, il vous dira que nous allons devenir une marque valant un milliard de dollars. Si d’autres pouvaient le faire, nous le pourrions aussi. La prochaine grande étape est un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars. C’est là que nous allons et je pense que cela devrait être réalisable dans les prochaines années. Notre taux de croissance à l’heure actuelle est vraiment fort. J'ai l'impression que nous ne faisons qu'effleurer la surface du monde des sacs à main. Nous avons une si petite partie du marché qu’il y a tellement d’opportunités pour nous de développer cette partie de l’activité.
Quelqu'un m'a demandé récemment si je voudrais mettre des chaussures. Pour être honnête, pour le moment, je ne vois pas cela à l’horizon. Les sacs à main sont ce que nous faisons de mieux. Nous pensons que nous fabriquons le plus beau produit de luxe à un prix vraiment avantageux, et nous voulons continuer à partager cette nouvelle et à construire la marque autour de cela. Les grandes marques augmentent leurs prix et créent ce vide au milieu. Pour nous, il existe désormais une formidable opportunité de continuer à faire ce que nous faisons. Au lieu de sacs à 2 500 $, les clients envisageront peut-être un sac Strathberry cette fois-ci. Je pense donc que le monde des sacs à main nous offre tellement plus de croissance et de potentiel que notre objectif est vraiment de cibler ce marché du luxe accessible.
Pouvez-vous nous parler de la mentalité de Strathberry qui privilégie la qualité plutôt que la quantité ?
Totalement anti-fast fashion. En réponse à la fast fashion, nous disons toujours qu'un sac Strathberry est fait pour durer. Il s’agit toujours d’un achat réfléchi, mais lorsque vous l’achetez, vous vous attendez à l’utiliser pendant des années. Espérons qu’un jour, les mamans transmettront leurs sacs à leurs filles. Nous fabriquons donc un produit uniquement dans cet esprit. En magasin, nous offrons une série de mesures qui vous permettent de prolonger le cycle de vie d'un sac Strathberry, comme des services de nettoyage. Mais en fin de compte, la réponse à la fast fashion est simplement que ce n’est pas là que nous visons. Nous construisons vraiment le produit pour qu'il dure. Le sac doit être chéri et entretenu pendant des années.
Personnellement, je n’ai pas une collection massive de sacs à main, car je n’ai pas besoin d’une collection massive. J'ai des sacs depuis 12 ans. Les sacs que j'ai, je les sors encore et encore. Je porte toujours les petits Nano Totes, qui étaient notre toute première silhouette, et je l'adore parce que nous l'avons fait à la maison dans la cuisine. Nous avons introduit le Midi Tote parce que les téléphones sont devenus plus gros, et je l'adore, mais je porte toujours ces Nano Totes originaux. Je pense que c'est de cela qu'il s'agit. Nous essayons de créer cette pièce intemporelle. Nous avons une approche intemporelle de la couleur et de la silhouette. Moins tendance et plus réfléchie à ce qui est chic et sophistiqué. Il s'agit de la façon dont vous faites ressentir un client. Vous voulez avoir fière allure et vous sentir bien avec le produit Strathberry. Il s'agit de votre attitude lorsque vous portez un sac Strathberry.
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Cette silhouette est disponible en quatre tailles, et c'est la plus grande version disponible.
Le Strathberry Midi Tote est mon sac de tous les jours depuis trois ans et il a toujours l'air comme neuf.
Ce mini sac ne contiendra que l'essentiel.
Le raphia est tellement parfait pour l'été.
Je porterai ce joli sac avec mes robes d'été blanches préférées.
Si vous avez assez de sacs à main noirs dans votre vie, pourquoi ne pas essayer une magnifique teinte vert foncé ? Il est tout aussi polyvalent et facile à porter.
