Internet est peut-être amoureux des New-Yorkais cool et des Parisiennes chics, mais s'il y a quelque chose que j'ai appris en tant que journaliste de mode, c'est que les femmes les plus stylées se trouvent là où on les attend le moins, en dehors des capitales mondiales traditionnelles de la mode. Dans mon cas, c'est juste sous mon nez à Madrid, en Espagne.
Chaque année, d'aussi loin que je me souvienne, j'ai passé mes étés et mes hivers dans la capitale espagnole, rendant visite à ma famille et à mes amis et me relaxant de l'agitation des États-Unis. J'ai toujours pensé que les femmes colorées marchant dans les rues de Madrid étaient les personnages principaux, mais ce n'est que lorsque j'ai grandi et pris pied dans l'industrie que j'ai réalisé à quel point le style espagnol est spécial et authentique. Quand je suis tombé sur le compte Instagram viral street style Madrilènes à Madrid il y a quelques années, je savais que je n'étais pas le seul à penser cela.
Entrer Mayte Salido Mazzoni et Isa Hernaez , deux journalistes de mode devenus amis qui, de l'avis de tous, sont les historiens de la culture de la mode actuelle en Espagne. Les deux femmes sont elles-mêmes des personnalités influentes : Salido Mazzoni est le rédacteur en chef du shopping chez Vogue d'Espagne , et Hernáez co-dirige C'est à la mode , un podcast relatant le regard d'un initié sur tout ce qui concerne la mode. Lorsque vous les assemblez, c'est là que la magie opère.
Depuis que le couple a créé le compte en 2021, il est devenu viral et les commentateurs louent à quel point les looks présentés sont pertinents et authentiques. Des gens normaux en route vers un travail de bureau de 9h à 17h, des duos mère-fille chics et des couples sympas sont tous présentés sur la page. Il n'y a pas une quantité énorme d'articles de créateurs ou de tenues trop sélectionnées - une des principales raisons pour lesquelles le compte a si bien fonctionné, selon Hernáez et Salido Mazzoni. Dans un secteur saturé d'images de relations publiques très scrutées et de campagnes d'influence stériles et mises en scène, Madrilènes à Madrid is a raw, unfiltered glimpse at how people en fait dress. It also doesn't hurt that the account is ripe with A+ outfit inspiration.
J'ai rencontré Salido Mazzoni et Hernáez pour discuter du succès de leur compte, de leur style personnel et, bien sûr, de ce que sont les femmes espagnoles. en fait shopping pour cette saison.
Parlez-moi un peu de l'histoire d'origine du compte. Comment est-il né ? Étiez-vous amis avant de fonder des Madrilènes à Madrid grâce à des relations industrielles, ou vous êtes-vous rencontrés grâce à des amis communs ?
L’idée du compte est née parce que nous avions le sentiment que les réseaux sociaux avaient besoin d’une bouffée d’air frais et d’authenticité. Sur Instagram, il y a beaucoup de photos posées et de publications trop organisées, et il est un peu difficile de se sentir « vu » ou de trouver l'inspiration. D'un autre côté, nous avons toujours été fans du street style et nous voulions chasser ce sentiment d'être séduit par un style vrai et authentique par des gens ordinaires anonymes plutôt que par des influenceurs ou des célébrités. L’idée est également née du manque de street style puisque, lorsque nous avons lancé le compte en 2021, la plupart des fashion week étaient annulées.
Nous nous sommes rencontrés grâce au travail et avons fini par devenir amis. Nous travaillons tous les deux dans l’industrie de la mode et c’est quelque chose qui nous tient à cœur tous les deux.
Il y a un détail intéressant sur les Madrilènes à Madrid. Tous les sujets des photos sont anonymes. De toute évidence, le street style anonyme est devenu extrêmement viral, avec des récits similaires relatant le style à New York, Paris et Milan. Pour vous deux, quelle a été votre inspiration lorsque vous avez décidé de créer le compte en utilisant ce format plutôt que d'accepter des selfies miroir et des « photos d'ajustement » que vos abonnés vous enverraient via DM ?
Nous pensons que l'anonymat est l'un des éléments les plus importants en matière de succès d'un compte. C'est pourquoi nous n'avons jamais pensé à le changer ni à montrer des visages reconnaissables. … Nous pensons que nous allons perdre l'essence de ce qui le rend si spécial. La raison pour laquelle nous avons connu un tel succès est que, dans notre domaine actuel des médias sociaux où tout est trop déformé ou trop réfléchi et posé, les Madrilènes de Madrid et ces autres comptes de street style documentent des choses qui semblent plus réelles. Vous pouvez vous sentir identifié à travers nos publications. De plus, il est tentant de penser que n'importe qui peut être photographié et publié sur le compte.
Un follower s'est-il déjà vu sur le compte ? Quelle a été leur réaction ?
Oui, ils sont vraiment excités quand ils se reconnaissent !
Dans une ville comme Madrid, où il y a tant de gens avec tellement de styles et de façons de s'habiller différents, comment trouver ou sélectionner les gens pour les Madrilènes ? Allez-vous dans des quartiers précis, ou est-ce plus aléatoire et spontané ?
Tout est spontané. L’essence de notre récit est que rien n’est préparé. Lorsque nous avons créé le compte, c'était nous qui prenions toutes les photos et les téléchargeions, mais au fil du temps, nos abonnés ont commencé à nous rejoindre. Aujourd'hui, nos abonnés nous envoient environ 80 % des looks que nous présentons. Ils prennent une photo de quelqu'un dans la rue portant quelque chose de cool, et nous filtrons les meilleures pour les publier. Bien sûr, un look un peu plus tendance ou à l'écoute de ce qui se passe dans le monde de la mode est généralement quelque chose qui retient notre attention, mais nous ne le recherchons pas nécessairement tout le temps. Nous aimons le style naturel et personnel.
Je suis curieux de connaître vos styles. Pour vous deux, à quoi ressemble une tenue type au quotidien ? Vous êtes-vous déjà inspiré d'un look que vous avez posté sur Madrilènes ?
Isa Hernaez: Je me trouve beaucoup inspiré par le compte, principalement par le côté naturel de tous les looks. J'aime quelque chose qui ne fait pas trop d'efforts et qui ne se sent pas forcé. Un look incontournable pour moi maintenant que nous sommes en été serait un ensemble court deux pièces de style pyjama et une paire d'Adidas Sambas ou de Birkenstocks.
Mayte Salido Mazzoni: Je me trouve aussi très inspiré par les Madrilènes de Madrid et par tous les looks que je vois dans la rue. Un look typique pour moi serait une robe [et] des sandales ou des baskets grecques en été ou un jean, un blazer et des baskets entre les saisons.
Proportions uniques
« On joue beaucoup avec le volume : des pantalons amples, des chemises cintrées. ou des hauts amples.
Imprimé Léopard
Tout comme les filles cool de New York, la foule élégante de Madrid choisit de porter cet imprimé du moment dans ses tenues, associant souvent des vestes en jean, des jeans, des sacs et des robes nuisettes ornées de motifs à imprimé léopard et guépard.
Officecore
Les ensembles sur mesure comprenant des bermudas, des gilets ou des blazers sont énormes en ce moment.
Baskets Adidas
Ce sont toujours un incontournable du street style à Madrid, que vous optiez pour un look classique ou un style un peu plus coloré.
Chemisiers à nœud
Rendu populaire par l'esthétique romantique et le chemisier à basque viral de Ganni, ce vêtement spécifique a fait son apparition dans le style urbain espagnol, selon Hernáez, Salido Mazzoni et, bien sûr, leurs adeptes.
